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顺丰优选再度换帅,原因何在?

发布时间:2016-03-11 来源: 点击: 分享到:   腾讯微博

3月8日,有消息传出,顺丰优选原总裁连志军已经离职,正式加入海尔集团旗下日日顺乐家任日日顺微商平台CEO,顺丰方面近日已确认这一离职消息。
这是顺丰优选自2012年5月成立以来,更换的第四位掌舵人。四年时间,顺丰优选为何频繁换帅?据相关方面的分析认为,顺丰优选虽然是含着金汤匙出生,手握着丰富的物流优势,但其却难解供应链难题。
第一任总裁刘淼上任后对外宣传“顺丰做电子商务的初衷并不是迫于上游下游的挤压,而是希望做一个销售健康安全食品的网络平台”。5个月后刘淼离职,第二任总裁李东起则将口径转变为“顺丰涉足电商做生鲜食品平台,实际上是为自己涉足冷链物流做准备”。11个月后原凡客副总裁崔晓琦接任顺丰优选总裁职位,成为顺丰优选在位时间最长的CEO。2015年5月,顺丰将顺丰优选和独立的线下门店嘿客进行整合,成为顺丰商业事业群,崔晓琦离职,连志军就任顺丰优选CEO。顺丰优选与嘿客的合并,将顺丰优选从一个垂直的生鲜电商平台转变为一个综合类电商平台。今年3月,连志军的卸任再次说明其转型后的发展并非如预期顺利。
从上线到现在,顺丰优选一直处在不断的变动之中,可以看出每次调整都未能达到预期的效果,顺丰优选并未像当初的顺丰速运那样高速发展。有不愿具名的业内知情人士表示,顺丰优选不差钱,差的是能够解决供应链问题的管理团队。他表示,供应链问题是顺丰优选长期以来面临的困境,“这些管理层人员在解决高速流转的生鲜供应链时面临非常大的挑战,同时经营生鲜电商要结合农业和营销,需要专业和经验”。
也有分析人士认为,顺丰集团在商业领域的战略布局给顺丰优选的行动带来巨大牵制。顺丰优选在自身还未取得行业领先地位的同时还担负着集团另一个商业项目困难户——“嘿客”的融合任务。上述知情人士表示,目前顺丰优选正在集团的领导下进行战略调整,未来将加强线上线下融合,嘿客也将向“顺丰家”升级。在未来的发展战略中,顺丰优选将定位中高端,商品将与嘿客区别开,进口品类商品比例将加大。虽然顺丰优选和嘿客依靠集团的支持,有足够的本钱来折腾,但是在高速发展的市场环境下,时间成本对于顺丰而言也是至关重要的。

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